KCC가 하이엔드 창호 브랜드 ‘클렌체(Klenze)’의 신규 광고 캠페인을 선보이며, 하반기 프리미엄 창호 시장 공략에 본격 나섰다. ‘class up Klenze(클래스업 클렌체)’라는 새로운 슬로건 아래, 클렌체의 독보적인 기술력과 감각적인 디자인을 전면에 내세운 것이 특징이다.
이번 광고는 단순한 브랜드 이미지 제고를 넘어, 창호 제품 그 자체를 광고의 주인공으로 전면 배치했다. 특히, 일반적으로 구현이 어려운 4중 유리를 장착하고도 부드러운 개폐가 가능한 구조, 닫힘 시 창틀 4면을 빈틈없이 밀착시키는 기술력 등 클렌체의 핵심 성능을 디테일하게 담아냈다. 외관만으로는 보이지 않는 내부 기술을 클로즈업 영상으로 섬세하게 구현해 소비자가 제품의 완성도를 간접 체험할 수 있도록 한 점도 주목된다.
KCC는 "창호는 특성상 기술이 눈에 잘 띄지 않아, 소비자가 성능을 체감하기 어렵다"고 진단하고, 이에 따라 일반적인 연예인 모델 중심의 광고 대신 ‘제품 자체가 브랜드의 가장 강력한 메시지’라는 전략을 택했다. 실제 광고에서는 창호 프레임과 유리의 단면, 작동 과정 등을 고해상도 영상으로 세밀하게 표현해 제품의 기술력을 직관적으로 전달한다.
광고 후반부에는 기술적 요소뿐 아니라 감성적 메시지도 더했다. 도시의 노을을 배경으로, 클렌체 창을 통해 외부를 바라보는 여인의 모습은 고품격 공간에서 누리는 일상의 여유를 상징하며, 브랜드가 제안하는 ‘삶의 품격’을 감각적으로 전달한다.
2021년 론칭한 클렌체는 배우 김희선을 모델로 기용해 감성적이고 고급스러운 브랜드 이미지를 쌓아 왔다. '창, 품격이 되다', '창이 아니다, 클렌체다', '창이라는 사치' 등 인상적인 슬로건과 영상 중심의 광고로 프리미엄 시장에서 입지를 굳혀왔다. 이번에는 그 흐름을 이어가되, ‘기술적 프리미엄’이라는 새로운 메시지로 광고 전략의 변화를 꾀했다.
클렌체의 이번 광고는 지상파와 종편, 케이블TV를 비롯해 유튜브, SNS, 옥외 전광판, 아파트 엘리베이터 등 다양한 플랫폼을 통해 공개된다. 특히 5초 분량의 숏폼 광고에서는 ‘단열’, ‘수밀’, ‘방음’ 등 기능별 메시지를 빠르게 전달하며, MZ세대 소비자와의 소통도 강화할 계획이다.
KCC 관계자는 “이번 광고는 클렌체가 쌓아온 프리미엄 이미지에 기술력에 대한 자신감을 더해, 기존 창호 광고의 틀을 깨는 새로운 시도”라며, “앞으로도 기술의 본질에 집중해 차별화된 제품을 선보이고, 소비자의 삶과 공간의 가치를 높이는 브랜드가 되겠다”고 밝혔다.
