2025년, 암호화폐와 스포츠 스폰서십의 교차점이 두드러지게 부활하고 있다. 올해 첫 두 달 동안만 22건의 새로운 계약이 체결되었으며, 이는 2024년 같은 기간에 비해 22% 증가한 수치이다. Gate.io, Red Bull Racing, Coinbase, Aston Martin과 같은 주요 브랜드들이 스포츠의 글로벌한 매력을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 암호화폐의 주류 도입을 촉진하는 데 앞장서고 있다.
Korea IT Times는 최근 칠리즈의 파트너십 디렉터인 안드레아 모란도와 서면 인터뷰를 진행했다. 그는 Web3와 암호화폐가 스포츠 파트너십 내에서 어떻게 혁신과 지속 가능성을 주도하고 있는지, 그리고 이러한 협력이 클럽과 리그의 재정 전략을 어떻게 변화시키고 있는지 탐구했다. 또한, 모란도는 암호화폐 스폰서십이 단순한 투기적 투자에서 전략적이고 가치 중심적인 제휴로 전환되는 추세를 강조하며, 스포츠와 블록체인 협력의 진화하는 환경에서 새로운 장을 열고 있다고 밝혔다.
블록체인 업계에서의 경력은? 어떻게 시작하게 되었나?
나는 이탈리아 축구 비즈니스 분야에서 경력을 시작했다. 첫 직장은 작은 에이전시였는데, 그곳에서 올림픽 선수들의 상업적 지적 재산권을 관리했다. 그 역할은 나에게 영업 및 관계 관리에 대한 탄탄한 기반을 제공했다. 일찍이 중요한 관계를 구축하여 강력한 네트워크를 구축했으며, 이는 업계에서 나의 입지를 강화하는 데 도움이 되었다. 그 후 AS 로마에서 2년간 스폰서십 세일즈 및 활성화 업무를 담당했고, 볼로냐 FC에서 마케팅 매니저로 일했다. 2020년에는 Socios.com을 통해 블록체인 및 팬 참여 분야로 전환했다. Socios는 전 세계적으로 200만 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 칠리즈 그룹의 핵심 부분이며, FC 바르셀로나, 파리 생제르맹, 맨체스터 시티를 포함한 세계 최대 스포츠 브랜드의 70개 이상의 팬 토큰을 호스팅하는 최고의 스포츠 블록체인인 칠리즈 체인과 긴밀하게 통합되어 있다. 가파른 학습 곡선이었지만 빠르게 변화하는 분야에 적응하고 성장하는 것은 매우 보람 있었다. 현재 나는 팬 토큰 파트너십을 극대화하기 위한 전략 개발에 집중하고 있다.
광범위한 암호화폐 및 블록체인 산업에 대한 관심이 증가함에 따라 팬 토큰 참여는 어떻게 진화했나?
2019년 출시 이후 팬 토큰은 클럽이 서포터를 참여시키고 보상하는 주요 수단이 되었으며, 실제적인 영향을 보여주고 있다. 이러한 토큰은 팬들이 경기일 음악 및 저지 디자인 선택에서부터 공식 팀 사진에 포함되거나 아틀레티코 마드리드, AC 밀란, AS 모나코와 같은 클럽에서 볼 수 있듯이 라인업 발표에 이르기까지 클럽 결정에 영향을 미칠 수 있도록 지원한다. 암호화폐 및 블록체인에 대한 관심이 계속 증가함에 따라 전 세계적으로 의미 있고 매력적인 경험을 제공하는 플랫폼에 대한 필요성도 커지고 있다. 팬의 67%가 향후 스포츠 소비가 더욱 상호작용적일 것으로 예상함에 따라 블록체인 기반 팬 경험에 대한 욕구가 분명하다.
팬들이 블록체인 인증 경기구를 획득할 수 있도록 하는 경기 득점 볼 이니셔티브와 같은 캠페인은 이탈리아 세리에 A와 한국 K리그를 강타했다. 또한 Aston Villa의 2024/25 디지털 수집품 캠페인은 팬들이 경기 프로그램에서 직접 아이템을 교환할 수 있도록 하여 처음 몇 주 만에 20,000건 이상의 교환이 이루어졌다. 2023년에 우리는 Sony Pictures와 협력하여 최신 스파이더맨 영화를 홍보하고, 팬 토큰 파트너와 200만 명의 사용자를 보유한 Socios.com 앱을 통해 전 세계 스포츠 팬 앞에 만화 영웅을 배치했다.
가장 최근에는 한국에서 네이버 페이(Naver Pay)의 칠리즈 체인 통합 지갑을 통해 배포된 한국여자프로골프협회(KLPGA) 투어 토너먼트에 NFT 티켓팅을 제공했다. 50,000명 이상의 참석자가 이벤트 전반에 걸쳐 상품에 참여하여 팬 토큰 유틸리티가 Socios.com 앱의 원래 용도를 넘어 어떻게 확장될 수 있는지 보여주었다.
앱 측면에서 우리는 지난 11월 분산형 버전인 Socios.com Wallet을 출시했다. 이 새로운 지갑은 팬 토큰 보유자에게 다양한 새로운 플랫폼, 서비스 및 경험에 대한 액세스를 제공하여 팬, 개발자 및 커뮤니티 간의 더 긴밀한 연결을 촉진한다. 이 생태계는 블록체인 산업 내에서 진행 중인 성장을 활용하고 팬을 위한 혁신적인 Web3 사용 사례를 개발할 수 있는 좋은 위치를 제공한다.
현재 팀에서 진행 중인 흥미로운 프로젝트가 있나?
이러한 모멘텀과 공간에 대한 관심이 높아짐에 따라 칠리즈에게는 흥미로운 시기이다. 올해 우리는 스포츠 내에서 블록체인의 역할에 대한 기관의 신뢰도가 높아짐에 따라 전 세계적으로 강력한 암호화폐-스포츠 파트너십 파이프라인을 보았다. PSG의 Parc des Princes에서 개최된 최근 파리 개발자 해커톤 "Hacking Paris"는 스포츠, 엔터테인먼트 및 블록체인의 교차점에서 구축하는 개발자를 위한 최고의 블록체인으로 칠리즈를 구축하는 것을 목표로 한다. 또한 남아메리카와 폴란드에서 일련의 가상 미니 해커톤을 개최하여 7월 11일부터 13일까지 파리에서 열리는 주요 이벤트에 대한 항공편과 숙박 시설을 우승자에게 제공했다. 혁신과 실질적인 유용성을 기반으로 팬 참여의 미래를 형성하는 데 도움이 되면서 업계와 칠리즈에게 중요한 순간이다.
새로운 미국 행정부가 암호화폐에 대해 보다 지지적인 입장을 취함에 따라 이러한 변화가 칠리즈와 같은 블록체인의 성장에 어떤 영향을 미칠 것이라고 보는가?
디지털 자산에 대한 미국의 규제 환경이 구체화되기 시작했는데, 이는 특히 스포츠 및 엔터테인먼트가 블록체인 기술과 교차하는 산업에 대한 잠재적인 게임 체인저이다. 이러한 변화는 혁신에 더 유리한 환경을 조성한다. 우리는 이미 미국 스포츠 조직이 이러한 모멘텀을 활용하여 새로운 소유권 모델, 참여 및 팬 참여 기회를 열 수 있는 블록체인의 잠재력을 인식하고 있음을 확인하고 있다. 칠리즈에게는 이러한 긍정적인 규제 환경이 매우 유망하다. 마찰을 줄여 주류 파트너와 협력하고 이니셔티브를 확장하기가 더 쉬워진다.
규제 문제로 인해 2024년에 미국 시장에서 철수한 칠리즈는 현재 복귀 기회를 적극적으로 모색하고 있다. 특히 내년 여름 북미 축구 월드컵을 주시하고 있으며 주요 미국 스포츠 리그 및 조직과의 관계를 재개하고 있다. 또한 규제 기관 및 정부 기관과 협력하여 환경을 더 잘 이해하고 전략적 재진입을 위한 토대를 마련하고 있다.
디지털 자산 공간의 현재 모멘텀이 팬 토큰의 미래를 어떻게 형성할 것이라고 보는가? 특히 장기적인 지속 가능성 및 실제적인 영향 측면에서?
작년은 업계의 전환점이 되었다. 새로운 미국 행정부가 암호화폐에 대해 보다 개방적인 입장을 취함에 따라 집중적인 규제 기간 이후 더 넓은 시장 접근에 대한 낙관론이 커졌다. 그러나 이 공간에서 지속적인 성공을 거두려면 단순한 화제가 아니라 실질적인 결과를 제공해야 한다. 업계의 진정한 시험은 앞에 놓여 있다. 디지털 자산은 실제적인 유용성을 입증해야 한다.
팬 토큰은 이러한 변화를 잘 보여주며 클럽과 팬 모두에게 점점 더 많이 채택되고 있으며 암호화폐와의 참여를 재정의하고 있다. 장기적인 성공은 블록체인을 일상 생활에 원활하게 통합하여 과장 광고를 넘어 지속적인 가치와 의미 있는 영향을 창출하는 사람들에게 올 것이다. 예를 들어 팬들이 블록체인 인증 경기구를 획득하거나 독점 상품을 교환할 수 있도록 지원하는 캠페인은 이러한 잠재력을 보여주는 실제 적용 사례이다.
업계의 궤적은 유망하다. 지속 가능성의 핵심은 지속적인 혁신, 공감대를 형성하는 경험 제공, 그리고 블록체인이 전 세계 스포츠 팬을 위한 실제적인 변화를 어떻게 지원할 수 있는지 보여주는 것이다.
